搜索引擎营销解决方案

   

通过对网站的内容、结构和关键词的整体优化,让网站所有页面都具备对搜索引擎的友好性,让网站在各大搜索引擎(包括百度、GOOGLE、雅虎等) 都有比较高的收录量和比较好的排名表现,这就是搜索引擎营销
搜索引擎营销除了考虑排名外,更注重点击率和网站转换率,它并不以某几个关键词在某个搜索引擎上的排名为得失,而是注重所有高质量相关关键词在所有搜索引擎的整体表现。经过整站优化后,每天通过各大搜索引擎给网站带来的自然访问量将有质的飞跃。

搜索营销基本常识
1、搜索引擎工作机理
搜索引擎是强大的互联网导航工具,可以在瞬间返回大量搜索结果。[图例,搜索“爱博报刊杂志阅读器”]


其实,这样的结果是经过大量后台工作完成的。主要是三个阶段:

第一步、抓取网页
1) 通过Spider抓取网页,百度、GOOGLE都有各自的蜘蛛程序;
2) 让搜索引擎及时发现你,主动提交或在另一个网站页面中挂链接;
3) 一次只收录一部分,譬如先收录首页,再过一段时间又收录一些内页;
4) 造访频率与内容更新频率有关,蜘蛛每次来时都有收获,它就经常过来;
5) 不是所有网页都能收录,譬如需要登录后才能看到的页面不能被收录。
第二步、建立索引
1) 提取网页内容,网页中60%是代码,40%是内容;
2) 提出主题内容,搜索引擎并不总是能理解人的意思;
3) 建立索引库,类似书目,实现高速检索。
第三步、检索排名
1) 对搜索词进行分解,譬如北京租车,首先被分解成北京 和 租车,租车比北京权重高;
2) 寻找符合条件的记录,包含关键词的网页;
3) 按排名要素进行打分,按分值高低排序;

2、搜索引擎营销的两种手段
付费放置和自然排名。

图:GOOLGE付费放置与自然排名示意图

3、搜索营销四要素

4、搜索引擎排名要素分析图

5、搜索引擎用户的主要类型
1) 导航型:知道某网站,但忘记网站地址,通过关键词寻找其地址。譬如搜索 牛盘网。
2) 交易型:想找一个提供某产品的网页,譬如 蜂蜡 供应。
3) 信息型:寻找某资讯或知识,譬如 “国庆阅兵”。信息型搜索者数量最多,同时也最难猜测其意图。
如何实施搜索引擎营销

1
、目标客户分析
1) 产品的使用者、决策者、指导者
2) 购买替代品的人
3) 购买相关产品的人

2、关键词挖掘
1) 选择产品或服务的通用词语
2) 依据产品购买周期理论(了解、比较、购买、售后),进行衍生,譬如数码存储容量。
3) 用规格、地域、品牌、用途等属性,进行衍生,譬如 北京朝阳区名片设计
4) 按替代产品扩展行业边界,譬如铝合金门窗 与 虑塑钢门窗;
5) 创造新词,以突破搜索营销瓶颈,通过结合BBS营销、博客营销、MSN营销创造新的关注点,产生新的搜索者;
6) 关键词选择的战略思想:“人无我有,人有我精,人精我弃”

3、网站结构及内容优化
1) 路径扁平化,太深的路径层次让蜘蛛程序望而却步;
2) 网页静态化,路径中包含大量参数说明这个页面不重要;
3) 网页代码减肥,网页下载速度快,蜘蛛程序愿意造访;
4) 内容主题化,内容太散的网页,不管查什么词,内容相关度得分都很低;
5) 内容布局分清主次,对于重要的产品或服务介绍页,要精心规划内容,宁可不考虑排名,也要保证高转换率;
6) 在文章段落中合理布局关键词,文章题目中尽量包含主题词,文章首段落、尾段落中应至少两次提及主题词,文章中间段落适当提及主题词。

4、搜索引擎推广
1) 更确切地讲,是搜索引擎排名,只有排名前三页采用效果
2) 提升内容相关度
3) 提升页面级别
4) 立足长远,不求一朝一夕之得失
5) 抓大放小,不需要过于细究排名要素

注:我们只给优质客户提供服务,100%保证效果。年度网络营销费用低于2万的企业勿扰。
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